从媒介范围经济看“第一财经”论文
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篇1：从媒介范围经济看“第一财经”论文
从媒介范围经济看“第一财经”论文
本论文是一篇关于从媒介范围经济看“第一财经”的优秀论文范文,对正在写有关于经济论文的写作者有一定的参考和指导作用。
摘 要：随着传媒集团化的日益发展，传媒产业的范围经济也日益受到重视。本文以第一财经集团为例，分析传媒集团是如何利用专业性优势，通过整合种种资源，扩大市场，采取多元化经营策略，最终达到范围经济，从而创造高收益的。
关键词：第一财经 范围经济 媒介经营
范围经济存在于单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之时①。范围经济的可能，使得许多企业寻求通过扩大规模、生产多种产品的方式来降低成本从而盈利。在传媒集团化的今天，范围经济的高效越来越得到重视。上海第一财经正是这样一个典型利用范围经济求效益的传媒集团。
第一财经隶属于上海东方传媒集团，是目前国内唯一的专业财经传媒集团。第一财经旗下有第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站等众多形态的媒体。第一财经的众多媒体资源，使得其具备创造范围经济的基础与条件，同时多样的运营策略也使得该集团在树立品牌等方面取得了斐然的成绩，成为中国传媒市场的一支富有生机的力量。
一、范围经济理论综述
1、范围经济的概念
范围经济这一概念出现在1975 年，由美国经济学家潘扎尔(John C.Panzar)和威利格(Robert D.Willig)最早定义：联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和，强调生产的范围经济②。这个定义是基于产业组织学的角度。
范围经济的另一经典定义，是美国经济学家钱德勒(Chandler)在1980年出版的《企业规模经济与范围经济》里提出的，即“联合生产和联合经销的经济”，具体地说，“利用单一的经营单位内的生产和销售过程来生产和销售多于一种产品而产生的经济”。
从概念发展可以看出，范围经济从一开始的强调产品生产范围，已经进一步发展到了产品的销售。也就是说，范围经济了的实现可能来自各个环节：产品生产、技术、销售，企业管理等，与范围经济相关的要素也从企业本身，延伸到市场、消费者等诸多方面。
2、范围经济的形成机制
从最直观的角度看，范围经济产生于对企业内部剩余资源的充分利用。这一点也得到了学者的公认。通过实现范围经济，企业提高了利用资源的能力和效率。钱德勒认为，范围经济带来显著的成本减少，源于用很多相同原料和半制成材料，以及同样的中间工序来生产多种产品，在同一工厂同时生产的产品种类的增加，降低了每一产品的单位成本③。
潘扎尔和威利格将范围经济表述为“主要来源于共用要素与富余生产能力生产的充分利用”。上述观点包含了范围经济的主要来源。他们认为某种公用要素在被应用到一种产品的生产中后，可以在不需要太多其他相关要素的投入下即可投入生产其他相关的产品，这就存在范围经济④。
此外，还有学者提出，范围经济源于对企业无形资源的充分利用。例如国外的学者提斯(Teece)认为范围经济的一个重要来源是“诀窍(其中包括技术上的诀窍和管理上的诀窍)的共同和重复使用”。这也体现了范围经济从产品生产到产品销售、技术和企业管理等方面的延伸。
3、范围经济的应用：企业多元化经营
范围经济概念在提出之初，就与企业的分工和生产专业化联系起来。当下，许多企业选择多元化道路，在企业内部实现分工和生产专业化，从而达到范围经济效益。
正如前面内容论述的，企业的多元化经营不仅可以利用原料等有形资源，也可以基于技术、管理等无形资产，达到范围经济。在市场竞争日益激烈的今天，多元化经营已经成为许多企业的战略规划的一部分。为实现范围经济，多元化经营的策略日益发展，其内容也在不断更新：扩大生产规模，而降低企业的生产成本;实现专业化生产;整合企业的价值链，“使得规模经济和范围经济能在生产价值链的`上下游环节同时得到实现”。
二、传媒范围经济的前提与可能
从供给上看，范围经济本质上来源于对企业剩余资源的充分利用。学者潘扎尔和威利格认为范围经济来源于分享的投入或者分享的准公共投入，即一种投入用于生产一种产品的同时，对其它产品的生产有帮助⑤。从这个作用上看，传媒产业具有天然的创造范围经济的优势。
首先，媒体的主要产品—新闻，因其共享性、服务性等特征，被视作是公共产品。作为公共产品的新闻具备正外部性—例如为人们的决策提供信息，帮助人们改善生活环境等等。从生产者的角度讲，新闻工作者制作新闻产品的同时，不仅创造了价值，为他们自己带来了酬劳，同时也完成了一次社会信息的集中、传递过程，通过新闻影响了社会。第一财经集团以财经为其新闻诉求，拥有丰富的财经信息渠道资源和专业的财经新闻制作队伍，已成为广受认可的专业财经媒体。实际上，在其收集、加工、传递财经新闻的同时，也在无形中起到了为整个社会的财经信息库添砖加瓦的作用。合理利用伴随新闻传递过程的信息集中的外部性，通过进一步处理信息来创造价值，恰恰是被许多媒体忽视的创收点。
其次，媒体作为生产者，参与市场活动，其本身能够通过借鉴、遵循企业运作规律和经验来实现盈利。而传媒集团本身就具有大规模生产的优势，如今许多传媒集团纷纷涉足报纸、杂志、广播、影视等领域，这种跨媒体经营模式也为范围经济提供了可能。多种产品的相互影响、支持，也极大增加了范围经济实现的可能性。
传媒产业的特性，使得第一财经达到了实现范围经济的条件。同时，作为我国目前唯一的财经传媒集团，第一财经还具备了独特的财经信息优势。这个优势极大地整合了各种资源，为第一财经带来了更多的财富。
三、第一财经范围经济的实现策略
资源，是范围经济实现的基础，也是关键。专业的财经信息资源，正是第一财经在竞争激烈的媒体市场上站稳脚跟、表现不俗的法宝。针对这个优势，第一财经从经营、管理多方面入手，实施了一系列措施，取得了骄人的成绩。1、多方位资源整合，降低经营成本
篇2：从媒介范围经济看“第一财经”
从媒介范围经济看“第一财经”
摘 要：随着传媒集团化的日益发展，传媒产业的范围经济也日益受到重视。本文以第一财经集团为例，分析传媒集团是如何利用专业性优势，通过整合种种资源，扩大市场，采取多元化经营策略，最终达到范围经济，从而创造高收益的。
关键词：第一财经 范围经济 媒介经营
范围经济存在于单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之时①。范围经济的可能，使得许多企业寻求通过扩大规模、生产多种产品的方式来降低成本从而盈利。在传媒集团化的今天，范围经济的高效越来越得到重视。上海第一财经正是这样一个典型利用范围经济求效益的传媒集团。
第一财经隶属于上海东方传媒集团，是目前国内唯一的专业财经传媒集团。第一财经旗下有第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站等众多形态的媒体。第一财经的众多媒体资源，使得其具备创造范围经济的基础与条件，同时多样的运营策略也使得该集团在树立品牌等方面取得了斐然的成绩，成为中国传媒市场的一支富有生机的力量。
一、范围经济理论综述
1、范围经济的概念
范围经济这一概念出现在1975 年，由美国经济学家潘扎尔(John C.Panzar)和威利格(Robert D.Willig)最早定义：联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和，强调生产的范围经济②。这个定义是基于产业组织学的角度。
范围经济的另一经典定义，是美国经济学家钱德勒(Chandler)在1980年出版的《企业规模经济与范围经济》里提出的，即“联合生产和联合经销的经济”，具体地说，“利用单一的经营单位内的生产和销售过程来生产和销售多于一种产品而产生的经济”。
从概念发展可以看出，范围经济从一开始的强调产品生产范围，已经进一步发展到了产品的销售。也就是说，范围经济了的实现可能来自各个环节：产品生产、技术、销售，企业管理等，与范围经济相关的要素也从企业本身，延伸到市场、消费者等诸多方面。
2、范围经济的形成机制
从最直观的角度看，范围经济产生于对企业内部剩余资源的充分利用。这一点也得到了学者的公认。通过实现范围经济，企业提高了利用资源的能力和效率。钱德勒认为，范围经济带来显著的成本减少，源于用很多相同原料和半制成材料，以及同样的中间工序来生产多种产品，在同一工厂同时生产的产品种类的增加，降低了每一产品的单位成本③。
潘扎尔和威利格将范围经济表述为“主要来源于共用要素与富余生产能力生产的充分利用”。上述观点包含了范围经济的主要来源。他们认为某种公用要素在被应用到一种产品的生产中后，可以在不需要太多其他相关要素的投入下即可投入生产其他相关的产品，这就存在范围经济④。
此外，还有学者提出，范围经济源于对企业无形资源的充分利用。例如国外的学者提斯(Teece)认为范围经济的一个重要来源是“诀窍(其中包括技术上的'诀窍和管理上的诀窍)的共同和重复使用”。这也体现了范围经济从产品生产到产品销售、技术和企业管理等方面的延伸。
3、范围经济的应用：企业多元化经营
范围经济概念在提出之初，就与企业的分工和生产专业化联系起来。当下，许多企业选择多元化道路，在企业内部实现分工和生产专业化，从而达到范围经济效益。
正如前面内容论述的，企业的多元化经营不仅可以利用原料等有形资源，也可以基于技术、管理等无形资产，达到范围经济。在市场竞争日益激烈的今天，多元化经营已经成为许多企业的战略规划的一部分。为实现范围经济，多元化经营的策略日益发展，其内容也在不断更新：扩大生产规模，而降低企业的生产成本;实现专业化生产;整合企业的价值链，“使得规模经济和范围经济能在生产价值链的上下游环节同时得到实现”。
二、传媒范围经济的前提与可能
从供给上看，范围经济本质上来源于对企业剩余资源的充分利用。学者潘扎尔和威利格认为范围经济来源于分享的投入或者分享的准公共投入，即一种投入用于生产一种产品的同时，对其它产品的生产有帮助⑤。从这个作用上看，传媒产业具有天然的创造范围经济的优势。
首先，媒体的主要产品—新闻，因其共享性、服务性等特征，被视作是公共产品。作为公共产品的新闻具备正外部性—例如为人们的决策提供信息，帮助人们改善生活环境等等。从生产者的角度讲，新闻工作者制作新闻产品的同时，不仅创造了价值，为他们自己带来了酬劳，同时也完成了一次社会信息的集中、传递过程，通过新闻影响了社会。第一财经集团以财经为其新闻诉求，拥有丰富的财经信息渠道资源和专业的财经新闻制作队伍，已成为广受认可的专业财经媒体。实际上，在其收集、加工、传递财经新闻的同时，也在无形中起到了为整个社会的财经信息库添砖加瓦的作用。合理利用伴随新闻传递过程的信息集中的外部性，通过进一步处理信息来创造价值，恰恰是被许多媒体忽视的创收点。
其次，媒体作为生产者，参与市场活动，其本身能够通过借鉴、遵循企业运作规律和经验来实现盈利。而传媒集团本身就具有大规模生产的优势，如今许多传媒集团纷纷涉足报纸、杂志、广播、影视等领域，这种跨媒体经营模式也为范围经济提供了可能。多种产品的相互影响、支持，也极大增加了范围经济实现的可能性。
传媒产业的特性，使得第一财经达到了实现范围经济的条件。同时，作为我国目前唯一的财经传媒集团，第一财经还具备了独特的财经信息优势。这个优势极大地整合了各种资源，为第一财经带来了更多的财富。
三、第一财经范围经济的实现策略
资源，是范围经济实现的基础，也是关键。专业的财经信息资源，正是第一财经在竞争激烈的媒体市场上站稳脚跟、表现不俗的法宝。针对这个优势，第一财经从经营、管理多方面入手，实施了一系列措施，取得了骄人的成绩。1、多方位资源整合，降低经营成本
资源整合是实现范围经济的首要步骤。第一财经的资源整合主要从以下几方面入手：
信息资源。第一财经业务平台项目建设始于，这是国内首个为财经类媒体定制的集数据采集、存储分析、发布、节目制作和播出的多媒体协同工作平台。该项目主要由非编网络系统、数据中心和协同工作平台等多部分组成⑥。
这一平台通过信息的整合储存，为下属的日报、频率、电视、网络等媒体的信息资源共享创造了条件。这一平台不仅能够提高信息使用效率、丰富信息资源，而且能够大大压缩媒体产品制作成本，减少信息搜集等环节上不必要的重复开支。
人才资源。经过几年的积累，第一财经已经建立起一支从信息采集到制作、发布的完善的财经新闻工作者队伍。如今，建立国内第一家财经通讯社，成为了第一财经的新的工作重点。
建立专门的财经通讯社，不仅能够创造又一信息交流平台，同时也能建立专门的薪酬激励机制，更能够推动新闻采编人员的工作积极性，有效利用人力资本。在这个作用上，记者也能够完成从单一向包括数据库建设者、增值业务提供者等多重身份的转变。
受众资源。第一财经以其“财经”主题的突出，旗下媒体的目标受众几乎是一致的。以《第一财经日报》为例：该报的目标读者主要包括中国的商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作管理者等⑦。跨媒体的方式，其实也正是为这类目标受众提供多种形式的信息，实际上也起到了巩固受众的作用。
2、跨地区、跨媒体运营战略
跨媒体、集中式的经营战略也是许多国际大型媒介集团降低成本、提升利润的经营之道。第一财经在走这条道路的同时，也创造出了中国传媒市场的许多个“第一”，其中最重要的，就是第一个在中国真正实现跨媒体、跨地域经营的传媒集团。
第一财经不仅实现了报纸、杂志、广播、电视、网络的全方位跨媒体经营，而且旗下的《第一财经日报》在创办之时就在北京、上海、广州同步发行。这种打破地域限制的做法，扩大了经营的规模，降低了经营成本，也使新闻资源得到了有效的传播和利用。同时也扩大了第一财经的品牌知名度与影响力，这对于发展第一财经的产业链规模来说，具有十分重大的作用。
3、树立品牌战略
成功企业在发展到一定规模、具有一定知名度后，都会形成自己的品牌。优质品牌所带来的连锁效应，能够为企业带来更大的收益。第一财经，已在当今中国传媒界树立了独树一帜的品牌，其代表的作用已经不仅仅是一家媒体，而且是一种标志、一种社会认可。这也为第一财经的进一步拓宽市场、创造更好的经济和社会效益起到了重要的推动作用。
不光是媒介产品，第一财经集团还抓住了新闻信息的外部性特征，延伸出独特的产业链，例如建立第一财经研究院。该研究院以第一财经现成的信息资源、客户资源为研究对象，“充分利用市场，设计各种符合客户追求的财经资讯产品”，将信息“经过专业人员的整合、分析、评价、预测，形成第一财经自主创新的有知识产权的资讯产品”，包括金融资讯衍生品等。这种利用新闻产品外部性而创造出的盈利模式，覆盖了以往媒体容易忽视的盈利点，不仅为第一财经带来了良好的收益，也为传媒市场带来了新的创收模式，形成了创新示范效应。
随着媒介竞争的日益激烈，如何拓宽市场、增长产业链、进而将企业做大做强，已经成为众多媒介亟需考虑的理由。第一财经通过专业优势，利用新闻产品的外部性，着力创新产品，打造品牌的做法，能够为各类媒体的经营管理提供良好的借鉴范本，对处于改革节点的我国传媒市场来说无疑具有重要的作用。
参考文献：
①罗伯特 等：《微观经济学》[M]，中国人民大学出版社，
②申倩倩，《范围经济文献综述》[J].《现代商贸工业》，(3)
③吕超，《关于范围经济的文献综述》[J].《集体经济》，2011(7)
④吴斌、高遥，《关于范围经济的文献综述》[J].《商业营销》，2011(5)
⑤王大树，《关于范围的几个理由》[J].《管理世界》，(3)
⑥《第一财经业务平台》[J].《广播与电视技术》，(8)
⑦冷梅，《做专业媒体，走可持续发展之路——访第一财经有限公司董事长、总经理高韵斐》[J].《新闻战线》，(2)
篇3：从宏观经济学角度看北京奥运对经济的利弊论文
从宏观经济学角度看北京奥运对经济的利弊论文
摘要
奥运会受到越来越多的国家的关注，奥运会的影响已经超过了现今任何一项其他社会文化活动。而面对着越来越近的奥运会，以及如今已经展现出来的商机和发展机会，本文将从宏观经济学的多个角度来对奥运会的经济效益进行分析，以了解奥运会越来越受到关注，尤其是商界关注的原因，并从自身对此的理解来浅谈对应对奥运利弊的看法。其实不光是奥运会，其他的大型文化体育甚至政治、经济活动都成为世界各国竞相争办的对象，包括世博会、亚运会等等。所以从本文中，我们也可以由奥运会引申到其他类似的大型活动的利弊影响，来解释这种争办的热潮。
关键词：就业，投资，消费，需求和供给，可持续性和稳定、安全发展，宏观调控
一、问题的提出
经过100多年的发展，现代奥林匹克运动会已经发展成为人类有史以来出于和平目的规模最大的活动，奥运会已经具有全球性、持续性、综合性、超大型、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点。众所周知，奥林匹克运动是以促进人的生理、心理和社会道德的全面发展、增进各国人民之间的相互了解、以及在全世界范围内普及奥林匹克主义、维护世界和平为目标的国际性社会运动。奥林匹克有3条准则：非商业化、非职业化、非政治化。有些对奥林匹克运动健康发展负有责任的人担心奥运会的过度商业化，将对奥林匹克理念造成损害。
然而，由于它现在已成为一项具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应的令人瞩目的活动，受到世界各国政府和人民、舆论及商业集团广泛的关注。所以，现在申办奥运时经济利益已成为主要关注的目标。组织者往往都在估计奥运会正面的影响，譬如举办奥运会可以带来多少的经济利益，这主要是因为官方提出预计利润，这清楚地解释了为什么在所谓的承办城市成功主办奥运会后，申办城市逐届增加。 北京申奥成功后，“奥运经济”成为社会热门的话题，但人们更多的是从微观商机、从北京奥运对一个城市乃至百姓日常经济生活产生的影响来谈论，很少从宏观经济角度去思考。那么，举办奥运会究竟会对我国的宏观经济产生什么样的影响呢？或者说，它究竟能给主办国尤其是举办城市带来怎样的发展机遇呢？而我们又该怎样去应对呢/ 从宏观经济学的角度来看，奥运会对我们主要有以下的影响：
二、对总需求的影响
需求冲击指的是总需求冲击，按照均衡的循环下，AD=Y=C+I+G+(X-M)来看，这主要包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。投资与消费、出口一起被称为“拉动需求增长的三架马车”，所以，无论是哪一方面的增长，都无疑会带来需求的增加，从而拉动经济的发展。
1、增强投资信心奥运对于中国经济增长来讲，最重要的是投资信心的增强. 申奥成功确实增强了国内外投资者对中国市场的投资信心。北京申奥成功不久，就有国际商人、港台商人对内地的投资表现出比以往更浓厚的兴趣和热情。而投资信心是影响投资的重要因素之一，信心的增强，无疑会使获得的投资大大增加。目前，有资料显示，北京奥运会总投资高达2800亿元，带动其它投资达15000亿元，均创历届奥运投资之最，预计奥运将对全国GDP 增长贡献0.3至0.5个百分点，对北京GDP 增长贡献2个百分点。
2、对就业的影响 无疑，奥运会的申办成功，首先就大大带动了我国就业水平的提高，一方面，因为为筹备奥运会，各种场馆设施和住宿娱乐设施的建设，创造了大量的就业岗位；同时，由于奥运会前和奥运会期间，会有世界各地的大量的游客和运动员来到到中国，他们的消费会大大刺激总需求的增长，为满足激增的需求，尤其是对第三产业的.服务需求，就会是我国的劳动大军中有许多失业者可以重新获得工作。
3、对消费的影响 这里所说的消费，主要是指世界各地的游客在奥运会期间及之后在中国的消费，包括实物消费和服务性的消费。这样一部分特殊的消费，虽然有着极强的地域性和时间限制，但依然会为中国创造不少的GDP，对需求产生极大的推动作用，即使只是在那段特定的时间。
4、对政府支出的影响 毫无疑问，政府是会大量增加支出来建设奥运场馆和设施的，雇佣大量的劳动者。
三、优化产业结构
目前我国城市中经济发展普遍存在第二产业比重过高，第三产业发展不足的问题，而对于北京来说，奥运会将促进第三产业的快速发展。因为它对于服务业的要求较高而且是大量的需求，这就要求而且必将使我国尤其是北京第三产业中的体育文化产业、信息服务业、旅游业、交通运输业、商业等在经济中的比重提高。同时，无论是奥运会的场馆设施，还是比赛过程的管理，都要求较高的技术支持，所以奥运会已逐渐成为举办国高科技的一个巨大展示会。所以，北京奥运的举办，对产业结构，尤其是北京的产业结构优化的促进作用，将是非常明显的。
四、对物价水平的影响
一般来说，在总需求突然剧增而供给未来的及做出调整的情况下，物价也会随之上涨，出现通货膨胀。由于大多数奥运会只会引起暂时的需求方面的增长，从而引起价格上涨。毫无疑问，在赛前和赛中，有着强烈需求的个人物品和服务的价格会发生改变，整体的物价水平依赖于综合的需求，按照我们所假设的，整体需求是有所以个体需求所决定的。所以整体的需求因为奥运会而上涨并超过供给，供不应求；同时在举办奥运会是，有些商家希望通过差价来获利，从而产生了投机买卖，都带来了物价的上涨。
五、经济发展的可持续和稳定、安全问题
从凯恩斯宏观经济学的角度来看，奥运会对经济最大的影响是一种需求的冲击，即奥运会会引发对就业和物价在短期内产生很大的影响。不过，这种冲击是短暂的，尤其是会在奥运会举行期间集中爆发。而在那之后，经济发展就会出现问题，经济增长出现低谷，这也成为大多数举办过奥运会的国家所共同面对的问题。
1、场馆设备的利用问题 由于举办城市在举办奥运会时，都要进行大量的投入、进行大规模的场馆建设、城市基础设施建设和城市环境治理，但因为奥运场馆用途的特殊性以及相关产业在奥运结束后调整“船头”的滞后性，场馆、设施都不可避免地出现空置以北京为例，为提升首都城市基础设施水平，在奥运会筹备期内，与奥运会有关的城市基础设施投资超过1800亿，随着奥运会的结束，除此之外，赛前为保证奥运会赛事的进行，新建大量比赛场馆，奥运会结束后，如何避免场馆闲置，也是面临的重大难题之一，不然，耗资巨大的体育场馆仅养护费用就会成为举办城市的沉重负担。 一旦奥运会过去，北京的体育场馆的利用便成了问题。我们要利用这些资源，今后长期能够从中获益，我觉得这是我们必须考虑的问题。
2、就业状况的不稳定 举办和筹划奥运所需求的工作从一开始就是暂时的，它们的持续时间直接依赖于准备和服务奥运的时间，因此，在准备阶段工作机会增多了，像参与场馆和设备建设的劳动者。在 奥运比赛期间大多数工作都必须完成，所以这阶段可能像这样的劳动力就会重新失业。而像第三产业的服务工作者则会因为游客的激增还出现大量的就业岗位。但在奥运结束的短时期内随着需求的下降，工作需求自然要急剧下降，这样一来，失业率就会升高，带来经济发展的不稳定性。 对一个主办城市而言，奥运结束后，工作数量下降了，因为奥运会组委会停止工作了，这意味着所有和奥运会组委会签约的工作都会在不迟于两年之内取消。这种情况的出现也会造成我过尤其是北京的就业情况的不稳定。
3、需求下降及经济波动 综合上述原因，虽然奥运带来的大部分长期投资不会减少，但与奥运会有关的政府及商家投资需求就会出现大幅度的下降；而大量旅客的离开，使得消费也不免产生低谷，同时，由于奥运会产生的大量就业多数是暂时性的，所以随之而来的是失业率的。所以有奥运会带来的巨大的短暂性的需求的增长也会因此而结束。 而且，由于物价上涨极有可能是由于奥运会期间的需求的短暂性激增，在那之后，由于总供给还保持在高于需求的水平上，而且市场价格的调节是较为缓慢的，所以会使市场长期处于失衡状态。如果不未雨绸缪，就有可能造成经济增长放慢，甚至停滞，失业率上升，市场波动较大，不利于城市经济平稳发展带来风险，这样就违反了经济发展的可持续性原则和稳定安全的原则。
六、对于我国宏观调控政策的思考
财政政策和货币政策是我国政府宏观调控的主要经济手段，主要是通过对政府税收及政府支出和货币发行的控制来宏观调控中国经济的发展状况，在市场尤其是价格调控失灵的状况下，必须通过国家的干预来调节总需求和总供给。 举办奥运会对于我国来说，既有机遇也有挑战，所以，这也是对于政府的宏观调控能力的一个考验。尤其是在奥运会结束之后，面对“后奥运问题”的时候，要充分发挥财政政策和货币政策的调控作用，必要时候运用一定的行政手段来进行调节，以确保我国经济在经过奥运会的冲击后，在巨大的增长和发展后，不至于出现大的落差，能够实现就业，需求的平稳回落，实现对市场的调节，实现场馆设施的有效管理和经营，从而得以继续利用和盈利，而不会成为经济发展的负担。当然，在奥运会前及奥运会期间，也必须对物价水平，及需求供给的平衡做出合理的调控，例如通过及时的把握需求供给状况，提高利率水平来抑制国内需求，稳定物价；合理安排就业，借助这样一个机会来加强就业者的素质培训，从而尽量降低奥运会之后的失业率。 所以，能否充分抓住这个机遇，积极稳健的应对挑战，政府宏观调控能力是一个关键。
七、结论
总之，举办奥运会会有利弊两方面的影响。 如果把所有的因素考虑在内，可以看到奥运会对主办城市确实具有正面的经济影响。从目前的短期状况来看，通过对消费、投资的直接推动，以及对就业状况（有些是临时性的）的改善，一方面增加了GDP，促进居民尤其是举办地居民的收入水平的提高，另一方面来说，则是因此而推动了国内需求的大幅度增加，也是经济发展的重要因素。而从长期来看，对于举办地的产业结构的优化也起到了巨大的积极作用。从而是我们可以立足长远目标，在短期发展的基础上，对经济发展做一个“乘数效应”。 但同时我们也应该看到奥运会对我国经济发展带来的较大的波动性，无论是需求上的还是就业上的。而且还容易引起投机买卖的出现。因此，加强筹备和举办奥运会期间对经济的宏观调控是很重要的，政府注意采用财政和货币政策，必要时的行政手段对经济进行管理和把握，使我国经济可以平稳而准确的抓住这次巨大的发展机会，促使我国经济再上一层楼。 由奥运会，我们也可以推及其他的大型活动对于我国尤其是举办城市本身及其所在经 济发展区域所带来的强大的冲击，所以，在以后无论中国举办其他任何国际性的活动，这样利弊两方面的影响都是必然的。 中国正处于快速发展的阶段，国际地位不断提高，国际影响力也逐步增强，所以以后会有更多的机会举办国际性的大型盛会，通过这次奥运会的磨练，增强应对能力，才能充分抓住更多的机遇来推动中国的进一步发展。
【参考文献】：《宏观经济学》
篇4：以百姓的眼光看经济简析电视财经节目探路民生论文
以百姓的眼光看经济简析电视财经节目探路民生论文
论文关键词：电视；财经；经济；百姓
论文摘要：《财富沧州》作为沧州电视台一档电视财经节目，准确的将自己定位为：民生财经节目。主持人以“邻家老友”的姿态。喻理于情，讲故事的同时融入经营思想。不仅收到了良好的收视效果，还带动了一大批人创业和就业，真正发挥了电视媒体的社会效益。
中国人民大学新闻学院郑兴东教授在《受众心理与传媒引导》一书中写道“只有当受众感到传播者在态度上是与自己平等时，才会激起愉快的情绪，传播才能有良好的氛围，对受众的引导才能有效地进行”。因此《财富沧州》作为沧州电视台一档电视财经节目，准确的将自己定位为:民生财经节目。在2007年6月，结合党中央提出的“以创业带动就业，，，率头分干设“创业故事，，将新闻价值定位于普通百姓的需求上，以“平民视角”、“亲民形象”、“朋友身份，关注百姓之关注，用讲故事的方式，将经营思路娓娓道来，不仅收到了良好的收视效果，还带动了一大批人创业和就业，真正发挥了电视媒体的社会效益。
一、主持人采取“邻家老友”的姿态
《财富沧州》栏目主持人既保持了理性、严谨的“财经，风格，同时注重真诚、平等的“民生”表达，获得了观众对其“朋友身份，的认同，引发观众的收视兴趣和参与愿望。如《创业故事:倔强的女人》主持人一开始就吊起了观众的胃口:“前两天我的老同学从外地回来了，哎呀，我们可真是有好几年没见了，我是忙前忙后做了一大桌子的菜，还买了她最爱吃的荣盛熏鸡，结果我这老同学就尝了一口，放下筷子就说了，你买的这绝对不是荣盛的熏鸡，不是那个味啊?哎哟，你看看，(笑)别看我是个老沧州啊，还真不知道这熏鸡里有什么门道，我这同学就说开了，别看这小小的熏鸡，光沧州就有十几号呢，但是我唯独就喜欢这荣盛家的味道，吃完了他家的就不想别的了，而且啊，这荣盛熏鸡里头还大有一段曲折的故事呢!”接下来不用说，观众自然被主持人吸引到曲折的故事清节当中去了，主持人的“邻家老友”的亲切形象，让观众喜欢并相信节目讲的故事，同时也和故事的主人公产生了共鸣，节目的公信力得以提升。
二、喻理于情，讲故事的同时融入经营思想
所谓民生财经电视节目，是指采用平民的视角，站在百姓的立场，评说老百姓关心的经济生活，播报平民百姓喜欢看、看得懂的财经电视新闻。民生财经节目的重点还是在“财经”上，所以“喻理于情”，通过讲故事的形式巧妙融入经营妙招正是《财富沧州》“创业故事，亮点所在。如在《创业故事:走过去，前面是个天》中，下岗职工薛建琦凭着自己的美术功底创办了自己的广告公司，但是却门庭冷落，于是他想出了一个办法，到汽车站免费给汽车写线路站牌，这样既展示了自己的实力，又为自己进行免费的宣传，因为他的字写得好，后来，很多司机都排队花钱等着他写，慢慢的，他又为旁边的门市写牌匾……就这样，薛建琦的广告公司渐渐为人所知。解说的同时，通过生动的画面表现薛建琦骑着破旧的自行车走街串巷挨门市的自我推介，薛建琦在车流如织的汽车站为司机写指示牌……在生动讲述主人公创业艰辛的同时，其经营的`策略，遇到困境时乐观应对的人生态度都得到了淋漓尽致的表现。 还有一点，作为民生财经电视节目，《财富沧州》“创业故事”确实起到了它的社会效益。如《创业故事:希望在手中》讲述了下岗女工徐爱菊创立对外贸易编织学校帮助下岗女工再就业的故事，节目播出后，很多观众打来咨询，她们其中有下岗女工，下岗后赋闲在家但是因为家里有老人孩子很难全天工作日出去工作，徐爱菊的故事帮助她们找到了再就业的一条路子，而她们的加入，使徐爱菊的事业逐渐壮大起来，也更增强了徐爱菊大干一场的决i,"和热清。同样，《创业故事:倔强的女人》下岗女工刘俊芹创办荣盛熏鸡店的故事打动丁‘很多人，同时，她真实感人的下岗再创业的经历更带动了很多人，节目播出第二天就有观众打来，咨询相关的加盟事项。
当然，作为民生电视财经节目，平民化不等于一味的附和大众的声音，平民化也要有自己的立场。‘。自己的立场”并不是指主持人的个人观点，而是要体现新闻媒体的责任一一舆论监督、引导受众。基金、股票、保险市场，是经济类节目经常涉及的领域，对于这类题材，《财富沧州》栏目都是采取故事化表现方式，如《基金理财ABC》通过魏先生和金先生投资基金的故事，引导群众树立正确地金融观念，正确投资。
需要指出的是，平民视角出发，并不代表“小市民化”、“世俗化”。尤其是作为财经节目，更注重较高的知识含量和文化品位。因此时刻关注国家政策，时刻关注百姓冷暖，时刻关注自身经济阅历，做到信手拈来的轻松，确实是民生电视财经节目应该继续努力并探索的地方。
