招商银行：从“明星英雄”到“品牌英雄”

由Dorothy 分享时间：2022-10-11 18:33:16 收藏本文

【简介】感谢网友“Dorothy”参与投稿，以下是小编整理的招商银行：从“明星英雄”到“品牌英雄”（共8篇），欢迎阅读分享，希望对您有所帮助。

篇1：招商银行：从“明星英雄”到“品牌英雄”

传统代言模式遭遇瓶颈

，招商银行正式邀请世界著名钢琴家郎朗担任品牌代言人，由此，招商银行开启了“年轻、杰出、高雅”的品牌形象塑造工程。三年时间，郎朗阳光、高雅、成功的形象特质完美配合了招商银行积极进取的现代企业理念。到，凭借着郎朗在中产阶级以及财富阶层的影响力和号召力，招商银行的品牌知名度很快提升，拉开了与同行间的差距。在第一阶段成功运用郎朗代言提升知名度后，招商银行决定与郎朗续签三年合同，这时，简单的明星代言模式遭遇了瓶颈。如何进一步提升招行的品牌美誉度及社会亲和力，塑造出独树一帜的招商银行品牌形象？

明星是英雄，还是品牌是英雄？

旭日因赛接手招商银行第二阶段的品牌塑造任务以后，对品牌以及代言模式做了一个全方位的分析。发现第一阶段招商银行的代言模式相对粗放简单，主要表现为“一个英雄，一朵花”，英雄即郎朗，花即葵花，代表招商银行。在传播上简单的将两者结合，表现缺少内在的联系。虽然第一阶段知名度显著提高，但随着品牌竞争的深入，郎朗代言品牌的增多，明星英雄代言模式的劣势逐渐显现。一方面郎朗的形象被众多品牌稀释，品牌美誉度大幅提升的可能性甚微；另一方面，明星英雄模式下的郎朗与招商银行的关联性单薄，因此，招商银行面临着品牌个性模糊化的潜在危险。

从洞察入手的摄众代言模式

从洞悉消费者开始，旭日因赛提出“品牌英雄”的代言模式。深入洞察消费者的内心，我们发现新生代消费群对于偶像明星并非抱以顶礼膜拜的心态，而是更希望成为偶像明星中的一员，甚至超越他们。所以郎朗的代言形象不应只是高高在上地简单嫁接招商银行，而更应该成为招商银行的使用者和受益者，站在同消费者平等的位置和他们沟通交流。同时，郎朗自身有着与其他消费者一样的财富管理需求，他信任招商银行，选择招商银行，是顺理成章的事。只有这样，招商银行金葵花专业的财富管理的价值才更能够体现。从消费者洞察入手，旭日因赛改变了已有的明星英雄代言模式。将郎朗的形象不仅塑造为品牌的推荐者，更进一步变成品牌的使用者。由此，品牌成为广告中的英雄，以解决需求的形象出现。代言人在品牌中受益，消费者也更能被说服。

让郎朗摄服消费者的心

在品牌英雄模式下，郎朗的代言策略从以下五个方面入手，全方位提升品牌：

郎朗是受益者，突现品牌新内涵 ―― 郎朗 + 品牌

郎朗是使用者，示范产品利益 ―― 郎朗 + 产品

郎朗是倡导者，提升品牌美誉 ―― 郎朗 + 活动

郎朗是互动者，提升品牌粘性 ―― 郎朗 + CRM

郎朗是受动者，提升关注度 ―― 郎朗 + 植入

由于篇幅所限，这里主要以金葵花专业理财TVC创意为范例加以阐述，

金葵花理财是招商银行为总资产在50万元人民币以上的高端客户提供的一对一理财服务。曾被《时代金融》杂志组织评为“中国最具影响力的金融理财品牌”第一名。郎朗一直为金葵花理财代言人，以往的广告中，郎朗仅仅是以钢琴家的身份出现，和品牌没有关联。但这一次的TVC中，郎朗成为金葵花理财的受益人。创意以郎朗的成长历程为主线，从小到大，郎朗的钢琴事业一直贯穿着父亲的关注；而现在，郎朗的财富管理，有金葵花理财的关注，让郎朗的财富与他的成长一样，步步向上，也让他更能专注于钢琴事业。清晰的线索，一气呵成的故事，将“金葵花理财，专注您所关注”的品牌理念表现得淋漓尽致, 同时也让郎朗从受益人的角度进一步打动了消费者的心。

实现品牌的跃升

更人性化的形象，更亲和的郎朗，全新的品牌代言模式由此诞生。品牌英雄模式下，郎朗与招商银行有了真实的关联，摆脱单纯的说教强销形式，让招商银行不再以简单的标版出现，而是充分参与故事中，品牌从此拥有更大的弹性，在广告中可以担当特定的角色，从而实现招商银行品牌美誉度的飞跃。

关于作者：

王建朝：王建朝，广州市旭日因赛广告有限公司总裁，广州市广告行业协会副会长；1985年获中山大学硕士学位，1993年进入广告界；曾就职于奥美广告公司（广州及上海）任调研与企划总监；创办因赛品牌顾问公司；主导将因赛品牌顾问公司与旭日广告公司进行合并重组，成立旭日因赛广告公司；后又带领旭日因赛与智威汤逊（全球第一家广告公司）进行合资联盟，成为全球最大行销传播集团WPP的成员公司查看王建朝详细介绍浏览王建朝所有文章

篇2：从英雄少年到奥运旗手

从英雄少年到奥运旗手_600字

这是一个真实的故事，离我们很远，但就如发生在我们身边，而且充满着神奇色彩！

8月8日晚。北京“鸟巢”。奥运会的开幕式正在如火如荼地进行。当中国代表团出场时，有一个小男孩吸引了全世界40亿观众的目光。他虎头虎脑，身穿醒目的白衣，手摇国旗和奥林匹克会旗，与姚明并排走在中国队的最前面。

“这个小男孩是谁呢？”我们都在惊奇地猜测。原来，他就是年仅9岁的“抗震救灾英雄少年”林浩，是汶川县映秀镇中心小学二年级学生。在全场10万观众面前，他面带微笑，步履从容，大大方方，毫不胆怯。

5月12日，在突如其来的灾难面前，小林浩的`出色表现，让人钦佩，也使他幸运地成了奥运史上年龄最小的的旗手。

大地震发生时，小林浩与同学们还来不及跑出，就被压在了废墟之下。这时，身为班长的他表现出了与年龄不相称的成熟，组织同学们唱熟悉的《大中国》歌，安慰因惊吓过度而哭泣的女同学。经过两个小时的艰难挪动，身材矮小而灵活的小林浩终于爬了出来。逃出死神魔掌的小林浩，并没有惊慌地逃离，而是又镇定地返回废墟，勇敢地救出两名同学，并把他们一一背到安全处。在救援过程中，原本没有受伤的他，额头和手臂等多处碰出血来。

当林浩再次跑进教学楼时，灾难又一次无情地降临了，垮塌的楼板又把他埋在下面。这一次，是老师把他救了出来。当人们问他为什么去救人时，林浩平静地说：“因为我是班长！如果其他同学都没有了，要你这个班长有什么用呢？”

参加奥运会开幕式后的小林浩有一个梦想，他要好好读书，以后当工程师，造许多震不垮的房子。我们祝福他的梦想早日成真！

这就是自信冷静、勇敢乐观而又有理想的小英雄和小旗手！小林浩，你是我们同龄人的骄傲！

篇3：查尔斯王储:从疯子到环保英雄

查尔斯王储:从疯子到环保英雄

英国查尔斯王储现在风头正劲. 当然,不是继承王位. 他的母亲--伊丽莎白二世或许长命百岁. 这位威尔士亲王以自己独特的途径获得荣誉. 他曾因为对着植物说话而被称为怪人,但数年后,他却成为一个闻名遐迩的环保英雄.

作者：蹇小兰作者单位：刊名：资源与人居环境英文刊名：RESOURLES INHABITANT AND ENVIVANMENT 年，卷(期)： “”(21) 分类号：关键词：

篇4：从英雄脚下出发

从英雄脚下出发

福建省泉州泉州外国语中学八年级（12）班黄白

今天是第五十五个国庆节，我到大坪山去参观竣工不久的郑成功雕像。

沿途的大街旁广场上，各种欢庆活动正在进行，人们脸上自豪而喜悦的笑容，同飘扬着的国旗一样灿烂。我无暇顾及两旁的节日胜景，只是极目t望，想尽快找到据说高达几十米雕像的身影。可是连整座大坪山都被拔地而起的高楼遮挡得不见踪影。

来到山脚下的山兜村，村民热情地为我指路。这是一条村民自发捐款修的山路。踏上几级台阶后俯视全村，许多小洋楼错落有致。山路旁是一个小公园，健身器械上孩子们玩得不亦乐乎，几位老人正坐在长石椅上聊天，不时开怀大笑，大概是为近年来村里一天一个样的变化，为新农家今天的幸福生活而欢笑吧。

走进山林，我享受到最凉爽的清风，最悦耳的鸟叫声和满眼的怡人的绿。透过山林可以隐隐望见连绵不绝的丘陵比肩连袂，将大半个泉州城揽入绿的怀中，城里每一处葱绿与之遥相映衬，将整个泉州装点成大花园。几年来，泉州真的变美了。以往小巷里横流的污水不见了，菜市场里的卫生死角不见了，街上的垃圾不见了，绿树多了，鲜花多了，小区花园多了，向市民开放的公园多了。我家门前的绿荫成了越来越多鸟儿的乐园，每天清晨，它们在你跟前觅食，为你欢歌。我们的生活环境已经一天天好起来了。

走出山林，到了山顶，高大宏伟的雕像展现在我面前，民族英雄郑成功脚跨一区膘肥身健的骏马，威风凛凛地向家乡人民挥手，浑身金甲在阳光下闪闪发光。

我终于站在了这位民族英雄脚下，和他一起饱览家乡的全景。我们的眼前是一座崭新的现代化都市。风格各异的新别墅排成了一个个方阵。银行，酒店，国税、地税大厦，保险大厦……鳞次栉比，似乎欲与大坪山比高矮，国道和高速路上，一个个幸福家庭正开着私家车出行。

谁能想到，十年前泉州还是“南北一条街，东西两个塔，三个岗亭，四个街道办事处，”大坪山附近也全是庄稼地和荒郊野岭。然而从起，这里新规划并建立丰泽区以来，短短几年时间内，这里诞生了一条条“华尔街”“香榭里舍大道，”我这个土生土长的泉州人，都差点在新城区里迷路了。

我再次瞻仰这位民族英雄，他正凝视着泉州城，我仿佛能听到他从心里发出赞叹，感叹人们生活水平的`提高，生活环境的改善，侨乡经济的腾飞，感叹这一切变化之快。我想借用毛泽东的两句词稍做改动：“英雄应无恙，当惊侨乡殊。”从他深邃的目光中，我似乎读懂了一种精神，是他当年赶走侵略者，收复台湾的精神，也是自强不息，勇于奋斗的精神。这不正是今天泉州人“爱拼才会赢”的精神？就是这种精神，使泉州依靠民营经济的迅猛发展成为奔小康的领头羊；就是这种精神，使泉州成为“国际花园城市”，“全国最佳魅力城市”，就是这种精神，使泉州融入世界，使世界重新认识泉州。

此刻，在共和国十五周岁的喜庆日子里，在民族英雄的雕像前，面对着日新月异的家乡，我感到肩头有一副重担。作为新一代接班人，我将从英雄脚下出发，带着他赋予我的民族精神，乘上时间的快马，去书写家乡明天的辉煌，开创祖国未来的繁荣晶盛。希望有一天，英雄将会为我们更加繁荣，更加发达的泉州发出感叹。

指导教师：庄辉阳

简评：本文构思独特，以小见大，从一中学生的视角写出了对家乡巨大变化的感受，抒发为建设家乡更美好的未来而努力的志向和决心．语言清新流畅，不落俗套．

投稿:-11-4 23:03:04

篇5：三洋电机：从希望之星到落幕英雄

作者：畔谝编译：端木清言

新泻中越地震，给位于小千谷市的三洋电机的家电制造子公司造成超过500亿日元的损失(未计算地震保险)，是该公司的不幸之一，

三洋电机因为经营重建，宣布任命野中知世女士担任本公司会长兼CEO。尽管野中女士为日本首位掌管大型电子企业的女性，也无论她如何精通经济理论，但是在现实经营问题面前，野中女士还是于3月辞去仅担任1年零9个月的会长兼CEO的职务。，三洋电机手机业务部门虽然发表了跟诺基亚的协作的计划，但是最终合作计划成为一纸空文，直到现在三洋电机手机业务仍无法走上正常运转的轨道，陷入不尴不尬的僵局。

据报道203月19日19日召开的董事会上，野中知世有关在财务检查问题上应尽早设立调查委员会等提议遭到来自金融机构的几位大股东的接连反对和否决，会后野中即提出了辞职。时隔不久，3月27日，井植敏雅社长也辞去社长职务。担任三洋电机最高顾问的井植敏雅社长之父井植敏随后也宣告退休。至此，统治三洋电机60年之久，三洋电机创业者家族－井植，正式告别三洋电机的历史舞台。

同年末，由于涉嫌有价证券虚假等级，三洋电机董事会遭到东京证券交易所证券监管部门强烈谴责并派驻监管人员参与公司管理。使得该公司再遭重创。

年初，坊间传出松下电器产业将收编三洋电机的传闻，着实让人们低落的心情重拾起些许的信心。可是随着双方的相继否认，人们对于“关西家电制造之雄”雄起的希望再次幻灭。

不过最近，三洋电机白物家电业务撤退，出售京瓷卖掉手机业务等剥离传统业务的决策，以及强化计算机锂离子电池和太阳能电池等高新技术产品，还是给了人们以些许的希望。

再加上，2月委托管理限令解除，08财年3月期的决算扭转连续4年的经营亏损状况，三洋电机似乎有了一丝复活的迹象。

在企业业绩之外，该公司的橄榄球俱乐部也奉上了首次夺冠的大礼，三洋电机体育部门前景一片大好的话题也被人们交相传播。

更值得一提的是该公司体育部门旗下羽毛球明星组合：小椋久美子、潮田玲子组合本年度辉煌的战绩。两位选手知名度和受欢迎度的提升，也使得该公司至少获得150亿日元的广告收益。

北京奥林匹克运动会的羽毛球比赛，除了小椋，潮田两选手以外，该公司旗下广濑荣理子选手也将出场参赛。更让人倍受鼓舞。

可是，这一切也可能只是“昙花一现”的表面风光。三洋电机还并未完全走出低谷。因为原材料、油价上涨，美国房产次级贷危机等全球性经济不景气态势的持续，加上日本国内人口老龄化，股市动荡，消费收入下降，消费者消费欲望低迷等诸多不利因素，

同时，三洋电机还必须直面来自于三星电子、LG、松下、索尼、东芝、夏普等日韩家电电子巨头全球市场范围内的竞争压力。

7月14日，日本金融厅判定三洋电机不正当财务决算违法事实成立给予4名正式会计师停业的严厉处分。据日本Bpnet相关报道显示。涉案的4名正式会计师之所以获领自7月18日起停业6个月～2年的惩戒处分。其中：仲里新光、地弘和两位会计师在监查三洋电机3月期～203月期财务决算报告时，涉嫌帮助三洋电机故意隐瞒与公司股票直接关系的亏损项目，对于三洋电机提交的虚假财务文件给予「没有重大虚假」的评语，从而遭到停业2年堪称最为严厉的处分。岩堀雅彦、森内茂之另外两位会计师则分别在监查三洋电机203月期-3月期、203月期-年3月期决算，不恰当地确认了该公司会计处理方法的内容,因而分别获领金融厅分别给予的6个月、9个月的停业处分。

自此我们不得不钦佩野中女士的责任感和正义感。但是，就像年1月份金融厅对三洋电机做出830万日元的附加税缴纳命令一样，一切似乎都为时已晚。

同样是在2008年7月份，三洋电机宣布旗下电视机产品将全面从中国两大家电连锁门店中撤出，事后连篇累牍的报道将三洋电机与昔日的中国合作伙伴推到了水火不容的对立面。正如一个被妻子抛弃的丈夫那样，到处传播前妻隐秘部位有颗黑痣的行径。多少人让觉得三洋电机离经叛道的行为与该公司创始人（松下幸之助先生的妻舅）井植熏先生所提倡的 “欲善人，先律己”观念渐行渐远。

昔日的希望之星，今日的落幕英雄。看来三洋电机最终还是要回到井植熏先生在他的著名著作《成功源于探索》一书开宗明义的那一句话：“何谓经营之本？我认为是造就人。”

端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体。联系电话：：025―85768108 网址：www.mcantrs.com，咨询邮箱：maiken001@sina.com

关于作者：

端木清言：中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com查看端木清言详细介绍浏览端木清言所有文章

篇6：英雄

我孤独一人走在大街上，突然从我旁边跑过一个，后面还跟“彪形大汉”着一个年迈的老人家，老人家嘴里喊着：“抓小偷啊……”我心里一震，吓倒躲在一旁。不知怎么，从马路上出现了一个高大的年轻人，“纵身一跃”跨过了栏杆冲到了那个人的面前，他身穿白色衣服，一条黑色的腰带系在腰上。一看就知道是从跆拳道馆出来的。他奋不顾身的把大汉压在地上，只见那个年轻人三两招就把他压倒在地，把那个人打得“魂飞魄散”。年轻人夺回了钱包，拿给了老人家，当时围观的人个个竖起大拇指、个个拍手叫好、老人家正准备好好谢谢他，可他消失在围观的人群中，不见了。老人潸然泪下。过来好久，我在一次经过那里，人们都在口耳相传这位英雄。

初一:裝純你學不會

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